一套令国际营销大师科特勒惊喜的“国产书”

2005年06月28日


　　图书市场财经伪书的频频曝光，一方面引起人们对出版道德的担忧，另一方面也使本土财经书籍迅速获得了市场的认可。

　　由于本土财经书籍既吸收了西方先进经管经验，另一方面也融入了中国固有的财商文化特色，所以更适合中国式管理与营销的需要。蓝天出版社近日推出的“中国策划书系”，便从策划和营销两大视角，全面总结了具有中国特色的策划与营销理念，这一尝试，得到了国际营销大师科特勒的高度评价。

　　1984年，一本比较系统的营销书籍《营销管理》，使中国人认识了美国人菲利普·科特勒的名字，以及“营销”和“策划”概念。二十多年来，科特靳一直是国际营销界的一面旗帜，他的营销学理论畅销世界，但他更看重与世界各国的专家进行策划、营销学理论的交流。当他获悉中国十大策划风云人物陈放先生联手二十多位中国顶尖营销策划人士鼎力打造中国“中国策划书系”，从中国本土化的实践研究入手，全面重组一套中国本土化的策划、营销手册之后，欣然担任书系的顾问。他高兴地表示：“这套营销丛书，正是中国企业营销原汁原味的文化再现，它集结了中国当前营销人的现代理念与营销实践。每一位读者在读到此书时都会幸运地感受到中国企业营销的前沿风暴。”他把这段话放到他为本丛书所做的序言中，并向中国读者广泛推荐此书。

　　“中国策划书系”全套分为营销和策划两大系列共十二种，包括《餐饮营销》、《房地产营销》、《食品营销》、《营销教练》、《金融营销》、《医药营销》、《营销策划学》、《策划学》、《文化策划》、《教育策划》、《品牌策划》、《广告策划》等图书。它是国内第一套根据行业细分而出版的营销学丛书，在对行业的营销策划进行系统分析的基础上，辅以成功案例，具有很强的实用性、针对性和可操作性。它理论基础——“K营销模式”，是依据中国市场的实际以及现代的科学方法总结出来，具有中国性、野战性、应用性、交叉性、复合性的特点。

　　“中国策划书系”的出版，是我国营销、策划走向行业细分化、理论系统化的一个重要标志。

　　“中国策划书系” 蓝天出版社 主编/陈放 2005年5月出版 总12本 总定价：450元



来源：人民网